Qui est Lvmh
Le groupe LVMH crée en 1987, c’est l’association de louis Vuitton et Moët Hennessy, ce groupe est un grand leader du luxe dans le monde. Cet empire possède à son actif plus de 60 marques prestigieuses et il est représenté par un réseau de 2.300 magasins implantés en Europe, aux Etats-Unis et en Asie-Pacifique. Le groupe a aussi 77.000 collaborateurs dans plusieurs pays et emploie plus de 80. 000 employés à travers le monde.
La mission de l’entreprise : symboliser l’élégance, la créativité et le luxe
Les valeurs de LVMH :
Il faut être créatif et innovant, viser l’excellence dans les produits, protéger l image des marques, avoir l’esprit d'entreprise et être animé de la volonté d’être les meilleurs.
Bernard Arnault est propriétaire de LVMH et est à la tête de la plus grande fortune en France.
Le groupe LVMH se dresse autour de cinq axes d’activités
v vins et spiritueux : on retrouve différentes marques telles que le champagne veuve Clicquot, Moët et chandon ou encore le cognac Hennessy.
v Mode et maroquinerie : Il y a bien sûr la grande marque française louis Vuitton et d’autres marques étrangères telles que Fendi, Donna karan, Celine, Givenchy, Kenzo
v Parfum et cosmétiques : le groupe détient les grands noms de la parfumerie française. LVMH est le leader européen et le troisième au niveau mondial dans ce secteur .La marque Christian Dior représente un poids important pour le groupe, il y a aussi Guerlain et Kenzo parfums, Make up for ever, fresh, La Brosse et Dupont,…
v Montre et joaillerie : LVMH regroupe l’ensemble de marques représentatives de la haute horlogerie helvétique, de la haute joaillerie et des stylos de luxe. les marques de montres tel que TAGHeuer, Chaumet, Christian Dior,…
v La distribution sélective : Son but est de promouvoir à l échelle mondiale le groupe à travers ces magasins et son image de marque. Les différents magasins dans le monde : Sephora, DFS Galleria, La Samaritaine, le Bon Marche, Miami Cruiseline Service.
Sa croissance
En 2008, le chiffre d’affaires a largement progressé de 4% depuis l’année 2007 malgré le contexte économique actuel. Le résultat net du groupe est de 2.026 millions d’euros.
Cette hausse se traduit par le gain de part de marché dans le secteur de la parfumerie /cosmétique et ainsi que la croissante organique de vente de 9% dans l’activité distribution sélective.
La stratégie du Groupe LVMH
Les conditions actuelles des marchés, l’instabilité monétaire et tout le changement économique ne facilite pas la vie de plusieurs entreprises. Mais il y en a certaines qui ne sont pas effrayées pas du lendemain. C’est le cas du groupe LVMH, comment fait elle pour vivre dans ce bouleversement financier et comment réussit- elle à augmenter son chiffre d’affaires, ces ventes ?
La sérénité du groupe durant cette dure période se base sur une stratégie à long terme
Il repère les marchés porteurs et les développent (les secteurs des montres et des joailliers), LVMH se concentre et investit sur les produits de luxe (louis Vuitton, veuve Clicquot,…) car l’innovation et l’investissement sont les éléments clés de sa réussite.
Le groupe est bâti sur une croissance externe et grâce à ses cinq secteurs d’activités le groupe est présent dans 3 continents (Europe, Amérique, Asie)
L’entreprise génère des ressources suffisantes pour financer son cycle d’exploitation sans avoir recours au financement extérieur donc le groupe peut s autofinancé grâce aux travaux accomplis par son équipe.
Les valeurs que véhicule le groupe jouent un rôle important dans la stratégie mais aussi le son excellent savoir-faire.
Vidéo : groupe LVMH
Sources:
http://www.lvmh.fr/
http://www.oodoc.com/29903-strategie-groupe-lvmh-spiritueux-luxe.php
http://lullyconseil.unblog.fr/2008/12/13/champagne-moet-hennessy-groupe-lvmh-achete-la-maison-de-champagne-montaudon/
www.enpc.fr/fr/formations/ecole_virt/trav-eleves/mgi_metiers0405/lvmh.htm - 11k -
sandra.